PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA TRANSPORTASI GO-JEK (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Nusa Bangsa)

INFLUENCE OF PROMOTION, PERCEPTION OF EASE OF USE AND PRICE ON GO-JEK TRANSPORTATION SERVICE PURCHASE DECISIONS (Case Study in Students of Nusa Bangsa University)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi, persepsi kemudahan penggunaan, dan harga terhadap keputusan pembelian jasa transportasi go-jek studi kasus pada mahasiswa Universitas Nusa Bangsa. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari mahasiswa Universitas Nusa Bangsa yang diambil dengan teknik kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi kemudahan penggunaan dan harga berpengaruh namun promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian jasa transportasi go-jek studi kasus pada mahasiswa Universitas Nusa Bangsa, sedangkan secara simultan promosi, persepsi kemudahan penggunaan, dan harga berpengaruh positif dan signifikan.